Serpstat — мониторинг позиций, кластеризация запросов и увеличение продаж с помощью СерпСтата

Serpstat — мониторинг позиций, кластеризация запросов и увеличение продаж с помощью СерпСтата

На рынке SEO сервисы борются за право завоевать звание лидера, поэтому каждый старается выделиться на фоне конкурентов и попутно предложить оптимизатору новые “фишки”.

Serpstat не стал исключением: разработчики предлагают ряд инструментов, которые выгодно отличаются от предложенных ранее. Что особенного есть в мониторинге позиций, кластеризации запросов и текстовой аналитике? Разбираемся в текущем обзоре.

Мониторинг позиций в Serpstat

Serpstat дает возможность следить за позициями своих сайтов и сайтов конкурентов, не заводя при этом другие проекты и не тратя на это дополнительные лимиты. Создадим проект и рассмотрим функционал сервиса.


*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

На первом шаге зададим название для проекта, доменное имя, часовой пояс, группу проекта, домены конкурентов.


*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

На этом этапе обращаем внимание на то, что вы можете добавить больше 100 доменов конкурентов, которые будут отслеживаться по фразам, которые вы внесете в проект. Например, по 100 фразам сервис снимет выдачу не только по вашему домену, но и по 100 доменов конкурентов, не потратив дополнительные лимиты. Как смотреть позиции конкурентов и своего домена в рамках одного проекта, расскажем дальше.

Дополнительно в поле конкурентов вы можете добавить ваши поддомены, а затем присвоить им мониторинг по разным регионам. Этот метод актуален, если у вас локальный бизнес и созданы поддомены под регионы.

А пока выберем поисковые системы, страны, города, языки для отслеживания позиций.


*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Добавим ключевые фразы: можно импортировать из файла или скопировать в поле, добавить к ним теги, чтобы удобнее сортировать ключевики по категориям. Кроме того, фразы можно выбрать из предложенного списка под полем “Указать целевой URL”.

Если вы хотите мониторить позиции по конкретным группам фраз, обязательно загружайте фразы не скопом, а по группам, и присваивайте каждой уникальный тег. В дальнейшем вы сможете переключаться между тегами и смотреть изменение позиций и долю получаемого трафика из топ-100 по конкретной группе фраз.


*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Установим расписание: ежедневно, раз в 3 дня или еженедельно. На предпоследнем шаге дадим гостевой доступ, например, владельцу бизнеса, если это необходимо. Сохраним проект.


*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

В разделе “Позиции” вы найдете ключевые запросы и статистику по ним. Сразу после создания проекта они будут проверяться несколько минут. Затем вы увидите график их распределения по позициям и таблицу. В ней можно просмотреть позиции, частотность запросов, историю изменения позиций домена по фразе, а также отредактировать теги. Кроме того, при нажатии на значок лестницы высвечивается ТОП-100 конкурентов по каждому запросу.

Если вы назначили целевые URL-ы для фраз на этапе создания проекта, сервис вам подскажет зеленым кружком, действительно ли эта страница ранжируется по данной фразе. Если же другая страница, кружок будет красный. Если вы не присвоили фразам целевой URL во время создания проекта, то сервис автоматически определяет целевые страницы для запросов, которые ранжировались по фразе на момент съема позиций.


*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

График показывает, сколько ключевых фраз находится в ТОП-1, ТОП-3, ТОП-10 и ТОП-20.


*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Чтобы задать другой URL, необходимо отметить чекбоксы возле нужных фраз, над таблицей выбрать “Операции” и “Указать/Удалить целевой URL”.


*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

История изменения позиций

Показывает, как изменялись позиции с течением времени у каждой фразы. ТОПы по позициям отмечаются разными цветами для удобства. Для наглядности в том же разделе имеется график, который показывает, какой процент фраз находился в ТОП-1, 3, 10, 20, 100 и так далее.


*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Отслеживание конкурентов через СерпСтат

Можно смотреть распределение доли трафика у конкурентов по отслеживаемым запросам. Только у Serpstat есть такая функция, которая позволяет узнать охват в целевом сегменте рынка по доменам из ТОП-100.

С помощью данных, приведенных в отчете, можно понять, какую долю трафика получает ваш сайт и сайты конкурентов, кто из них с течением времени вырос с точки зрения объема трафика, а не только позиций. Такая информация выдается в срезе группы ключевых фраз, выбранной для анализа.


*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

В “Истории изменения позиций” прослеживается рост/просадки конкурентов из ТОП-100 за выбранный временной промежуток по нужной группе запросов.


*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

История изменения позиций у конкурентов — инструмент, который позволяет понять, как менялось положение конкурентов и отслеживаемого сайта в выдаче с течением времени. Можно проанализировать, как развиваются их проекты, и на базе этих сведений скорректировать стратегию продвижения.


*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

“Изменения у конкурентов” — раздел, в котором находится ТОП-100 выдачи сайтов по заданной группе ключевых фраз. Отображаются просевшие и выросшие домены.


*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Целевые страницы

В этом подразделе проверки позиций можно посмотреть, какой URL ранжируется по фразе, и добавить к ней целевой URL. Он может отличаться от того, который участвует в выдаче. Если по фразе ранжируется неправильный URL, то нужно принять меры по оптимизации целевой страницы.

Столбцы для анализа:

  • ключевая фраза;
  • URL;
  • URL в выдаче;
  • регион;
  • позиция.

  • *при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

    Как провести мониторинг позиций по определенным фразам в Serpstat?

    Давайте еще попробуем пролить свет (ну, или хотя бы чуток приоткрыть занавес) на те проблемы, которые возникают в связи с политикой поисковых систем. Они включают в себя:

  • выявление закономерностей в ранжировании сайта по определенным запросам;
  • анализ распределения трафика по конкурентам в определенной нише.
  • Интересно же, ведь, правда?

    В чем сложность проблемы

    Масштаб неизвестности особенно ощущают те оптимизаторы, которые продвигают сайты с большим количеством страниц.

    Например, большие ресурсы (чаще всего, интернет-магазины) могут занимать 3-е место в выдаче по запросу “купить ноутбук”, и 5-е по ключу “ноутбуки купить”. Вполне вероятно, ситуация радикально изменится через неделю: первый ключевик попадет на 7-8 место, а второй выйдет в топ-3. Отметим, что на таких площадках размер семантического ядра включает сотни тысяч позиций.

    Существуют множество причин возникновения такой ситуации — от действий конкурентов по оптимизации своих сайтов до изменений в алгоритмах построения выдачи.
    В связи с этим важно анализировать историю изменений позиций сайта по определенным запросам. Это позволит сопоставлять полученную информацию с изменениями внутренних и внешних факторов ранжирования. Также такое сравнение сфокусирует внимание на критичных проблемах сайта.

    Как проводить мониторинг позиций в СерпСтат?

    Чтобы исследовать историю изменения позиций сайта в выдаче по разным ключевым словам, используем сервис Serpstat.

    В первую очередь, необходимо собрать ключевые фразы. Они понадобятся нам в будущем, когда мы проведем мониторинг позиций. Мы собираем для примера фразы, по которым исследуемый сайт (магазин туристического снаряжения kant.ru) ранжируется в поиске.

    Вводим адрес домена, и выбираем поисковую систему. Переходим в модуль “SEO-анализ”, раздел “Запросы”.

    *при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

    Импортируем список ключевых слов (для нас удобней всего формат Google Docs). Столбец ключевиков, которые мы получили, понадобится нам дальше для анализа.

    *при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

    Переходим в раздел “Проекты”, и создаем новый проект. Для этого вводим адрес домена и название.

    *при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

    Подготовка к проведению мониторинга

    Переходим в модуль “Мониторинг позиций”, подраздел “Позиции”. Выбираем наш только что созданный проект, и добавляем в него то, что необходимо — регион и ключевые слова, по которым проводим анализ.

    *при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

    Кликаем по кнопке “Добавьте регион для мониторинга”, и выбираем желаемый регион.

    Далее добавляем фразы, по которым проводим мониторинг. Присваиваем им соответствующий тег, и кликаем внизу страницы кнопку “Добавить”. Кстати, эта уникальная фишка Serpstat позволяет группировать фразы, чтобы затем проводить мониторинг по определенным тематическим блокам ключевиков.

    Такой функционал незаменим для владельцев крупных порталов и интернет-магазинов. Например, если сайт предлагает лопаты и грабли, группировка позволит мониторить ключевые слова по первым и вторым отдельно.

    *при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

    В зависимости от того, насколько часто планируется проводить мониторинг, переходим во вкладку “Расписание”, и выбираем периодичность проверки. Настройки доступа позволят просматривать данные нескольким пользователям.

    Анализ слов наглядно показывает, какой удельный вес ключевиков, которые расположены на тех или иных позициях. Эта информация позволяет оценить перспективы дальнейшего роста.

    *при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

    Анализ истории ранжирования сайта по запросам через Serpstat

    Преимущество в проведении анализа истории пробивок для проекта — ценная информация о тех ключевых словах, на которые стоит обратить внимание. Serpstat актуализирует ее с помощью самих пользователей.

    Например, веб-мастер настроил пробивку позиций в российском регионе по ключевому запросу “котики гладить”. Информация по этой пробивке вносится в базу данных сервиса. Таким образом, когда мы повторно вбиваем ту же фразу по такому же региону, то получаем данные даже до того периода, когда начали мониторить фразу.

    *при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

    Чтобы узнать, каковы общие тенденции изменения позиций по ключевым словам, обратимся к графику распределения ключевых фраз по позициям.

    В нашем примере количество фраз, которые находятся в топ-3 постепенно падает, и возрастает количество фраз в топ-5. Эта тенденция критически влияет на уровень трафика.

    *при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

    Анализ конкурентов в разрезе распределения трафика

    Многим маркетологам и веб-мастерам в работе необходима информация по распределению долей рынка среди доменов. Чтобы выделить определенный сегмент рынка, исследуем ключевики, сгруппированные по определенному тегу (как было описано выше). Подобный анализ определенной ниши позволит определить уровень конкурентной борьбы в ней и возможности для экспансии.

    Примечательно то, что срез рынка показывает, насколько выросла или упала доля трафика с точки зрения видимости.

    *при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

    Важно почувствовать динамику в изменениях доли трафика. Это позволит определить конкурентов, которые успешно продвигают сайт, и позаимствовать их идеи. В случае, если доля крупного конкурента падает, открывается возможность занять его долю рынка.

    Чтобы увидеть изменения в срезе рынка по времени, достаточно нажать на кнопку “История изменения доли трафика”.

    *при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

    Мы провели комплексный мониторинг позиций сайтов по определенным ключевым словам. Он включает в себя глобальные данные по следующим категориям:

  • подготовка к проведению мониторинга — сбор ключевых слов, определение частотности проверок, настройка региона;
  • получение первых результатов через выбранный промежуток времени — анализ удельного веса ключевиков по позициям в поиске;
  • анализ истории ранжирования сайта по ключевым запросам;
  • анализ конкурентов в разрезе распределения трафика — позволяет выявить свободные и высоко конкурентные ниши.
  • Проведение регулярного мониторинга позиций сайта призвано особенно облегчить работу SEO-специалистов и веб-мастеров, которые обслуживают большие проекты. Удобство в группировке ключевых слов, и при анализе конкурентной ниши позволят выявить проблемы в конкретном сегменте деятельности.

    Кластеризация и текстовая аналитика в Serpstat

    Инструмент “Кластеризация” создан для того, чтобы группировать ключевые фразы по смыслу так, как они должны продвигаться на одной странице.

    Создание проекта состоит из нескольких шагов:

  • название;
  • ключевые фразы (импорт из txt, csv файла);
  • поисковая система и область;
  • сила связи и тип кластеризации (сильная, средняя или слабая связь; soft, hard тип кластеризации).
  • Выбор последних двух параметров зависит от того, насколько широка тематика запросов. Подробнее о типах кластеризации и силе связи написано в справке Serpstat.

    Отличие кластеризации в Serpstat от других сервисов в том, что система создает не просто отдельные кластеры, а их иерархическую структуру. Решается проблема разброса кластеров со схожей тематикой. Нет необходимости предварительно подготавливать списки фраз: нужно просто загрузить файл, а система самостоятельно сгруппирует их в кластеры и суперкластеры. Система не работает с центром кластера (главной ВЧ фразой), а проверяет связи между всеми запросами из списка.

    Для примера мы взяли 500 запросов и попробовали создать кластеры на их основе. Действительно: образовалась иерархическая древовидная структура. Кластеры разбиты на группы и подкластеры.

    Справа от этой структуры находится подробное описание кластеров с фразами. Указывается их сила связи и однородность (насколько ключевики близки по тематике) в процентах.

    При клике по ссылке “Метатоп” вы увидите, какие URL-адреса сейчас находятся в ТОПе выдачи по указанной поисковой системе и региону. При этом метатоп снимается для каждой фразы в режиме реального времени после запуска кластеризации, как сообщают разработчики Serpstat.

    Текстовая аналитика в СерпСтат

    Инструмент пригодится для анализа уже существующих страниц или для создания новых с учетом рекомендаций от Serpstat. Как это работает:

  • Система анализирует слова, которые находит в Тайтлах, тегах H1, body страниц, занимающих ТОП-10 по кластеру (ключевым фразам, под которые нужно сделать посадочную страницу или написать статью).
  • Группирует эти страницы по типу содержимого: отделяет коммерческие от некоммерческих, страницы с видеоконтентом от страниц преимущественно текстового формата и т. п.
  • Определяет релевантность целевой страницы (если вы ее указываете) по отношению к кластеру, дает рекомендации для нее.
  • Главное преимущество Serpstat в том, что текстовая аналитика проводится только для URL, которые соответствуют целевому по назначению. Например, по запросу “купить ботинки” сервис будет анализировать только продающие страницы (если целевая страница — товар в интернет-магазине), а остальные (напр., носящие только информационный характер — “В каком магазине можно дешевле купить ботинки, обзор”), он проигнорирует.

    Результаты текстовой аналитики:

  • Коэффициент штиля — указывает семантическую близость фразы к тематике кластера по шкале от 0 до 100%.
  • Релевантность — насколько целевая страница соответствует ключевой фразе по сравнению с конкурентами.

  • *при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

    Далее идут рекомендации по включению слов в Тайтл, тело страницы, H1. Указывается % значимости, популярности, количества точных вхождений.


    *при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

    Подробнее о текстовой аналитике и показателях можно узнать в справке Serpstat.

    Как обойти распространенные ошибки при продвижении сайта

    Ошибки присутствуют на всех сайтах. Поисковики это понимают, поэтому выводят в топ ресурсы с минимальным количеством недоработок.
    Секрет этих площадок состоит не только в грамотной стратегии развития сайта. В первую очередь играет роль осведомленность о возможных промахах (есть сервисы, помогающие это выяснить, например, серпстат).

    Опытные SEO-специалисты с первого взгляда распознают причины санкций поисковых систем или низкого места в поисковой выдаче. Однако этот материал будет полезен не только новичкам. Мы определим те ошибки, которые останутся актуальны в 2017 году.

    Какие ошибки наиболее опасны и как их определить

    Ошибки, о которых пойдет речь в этом разделе – приносят максимум вреда. Они чаще всего совершаются один или несколько раз, но в дальнейшем крайне негативно влияют на развитие сайта. Некоторые из них допускаются еще при создании площадки, другие – в процессе его продвижения.
    Для их обнаружения удобно использовать функционал, который предоставляет Google – Page Speed Insights и Mobile Friendly.

    1. Оптимизация под мобильные устройства

    После последних изменений алгоритмов Google мы окончательно перешли в эру доминации мобильного интернета. Теперь важно не только, как круто сайт оптимизирован под десктопные устройства, но и насколько он удобен пользователям мобильного интернета.

    Page Speed Insights проводит глобальную проверку технической оптимизации сайта. Как пример, мы взяли сайт traektoria.ru для проведения комплексной проверки.


    *при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

    Результат показал, что сайт плохо оптимизирован, как для стационарных машин, так и для смартфонов. Рассмотрим оптимизацию под мобильные устройства подробнее – в этом нам поможет сервис Mobile Friendly.


    *при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

    Как видим, ресурс не удобен для просмотра с мобильных устройств. Это приводит не только к падению позиций в поисковой выдаче, но и ухудшению поведенческих факторов. Поэтому первый шаг на пути к увеличению продаж – внедрение адаптивной верстки для удобства просмотра сайта с разных устройств.

    2. Покупные ссылки

    Чтобы максимально удовлетворить желания пользователя, поисковики стараются выводить в топ наиболее трастовые ресурсы. Уровень трастовости напрямую зависит от качества внешних ссылок.

    Поэтому покупка ссылок с целью увеличения ссылочной массы не всегда полезно. Необходимо учитывать качество сайта-донора. Если он не релевантен нашему сайту или подвергался санкциям со стороны поисковиков, то такая ссылка навредит дальнейшему продвижению.

    Для проверки качества обратных ссылок используем сервис Serpstat.
    Вводим адрес нашего домена, выбираем поисковую систему. Переходим в модуль “Анализ ссылок”, раздел “Ссылающиеся домены”.


    *при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

    Анализируем полученную информацию: переходим на те сайты, с которых получаем максимум ссылок. Выделяем наиболее и наименее трастовые сайты-доноры – здесь нам помогут показатели Alexa Rank, Serpstat Page Rank и Trust Rank. Чем ниже первый, и чем ближе к 100 остальные два, тем более надежная и проверенная площадка.

    Выбираем наиболее надежные и сомнительные источники ссылок. Для улучшения качества ссылочной массы максимизируем количество ссылок с трастовых сайтов, и уменьшаем с ненадежных.

    Какие ошибки допускаются чаще всего

    Существует ряд недоработок, на которые владельцы сайтов не обращают внимание. Они носят регулярный характер, поэтому с каждым днем их становится все больше и больше. Если вовремя не осознать их присутствие, придется проделать огромный объем работ по их исправлению.

    В их обнаружении нам опять поможет Serpstat. На главной странице кликаем по кнопке “Список проектов”, и создаем свой проект – вносим адрес домена и его название после нажатия кнопки “Добавить проект”.


    *при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

    После его создания кликаем “Начать аудит сайта” в карточке проекта.


    *при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

    Проводим настройку проведения комплексной технической проверки:

  • выбираем количество потоков для краулинга (чем больше, тем быстрее проходит аудит, но тем выше вероятность бана краулера);
  • количество проверяемых страниц;
  • возможность учитывать поддомены;
  • выбираем User Agent – в случае бана бота Serpstat.
  • После получения результатов сервис выдает страницу с глобальным отчетом. На нашем сайте хватает серьезных проблем и недоработок среднего уровня срочности. Именно их больше всего – вероятно, владельцы допускают их регулярно, и при этом не обращают на них никакого внимания.

    Ниже на страницы ошибки распределены по группам. Больше всего анализируемый сайт грешит мета-тегами, индексацией страниц и заголовками.


    *при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

    1. Мета-теги – их наличие и длина

    Мета-теги title и description формируют описание страницы. Поисковики могут их использовать для создания сниппетов (небольших кликабельных описаний сайтов) в поисковой выдаче. По сути, эти теги – витрина или визитка владельцев для поисковиков.

    В нашем случае оптимизатор пренебрегают длиной на регулярной основе. Для определения проблемных страниц следует кликнуть на кнопку “Подробнее”.


    *при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

    2. Индексация страниц

    В плане индексации страниц больше всего проблем с тегом iframe. Он используются для вставки одной HTML-страницы в другую. Таким образом, когда посетитель открывает один сайт, то одновременно заходит на страницу другого.

    Особенность такой технологии в том, что она невидима для глаз пользователя.


    *при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

    Чаще всего iframe используется в следующих целях:

  • накрутка счетчиков посещаемости;
  • монетизация iframe-трафика через биржи, которые его выкупают;
  • распространение вредоносного кода.
  • В связи с этим поисковые системы негативно реагируют на его присутствие в коде.

    3. Заголовки уровня h1

    Заголовки уровня h1 – важная составляющая системы SEO-оптимизации сайта. Их отсутствие на исследуемом ресурсе крайне негативно сказывается на процессе его продвижения.


    *при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

    Кстати, мы нашли на сайте скидки на Serpstat. Возможно, наши читатели захотят ими воспользоваться.

    4. Неправильные ключевые слова или слишком высокая плотность ключевиков

    При подборе ключей для продвижения необходимо учитывать их частотность и уровень релевантности сайту.

    Игнорирование средне- и низкочастотных запросов (СЧ и НЧ) приводит к тому, что ресурс не конкурентоспособен. Более развитые сайты легко вытесняют его из топ-10 по набору продвигаемых высокочастотных фраз (ВЧ).

    Релевантность напрямую связана с тематикой площадки. Довольно часто это касается рекламы. Если блог носит туристический характер, пользователи не купят с него автозапчасти. Лучшим вариант – использовать партнерки по авиабилетам для монетизации. Таким образом семантическое ядро остается релевантным выбранной тематике.

    Оптимальная плотность ключевиков – не выше 7%. Переспам ключевыми словами вызовет санкции поисковых систем.

    В нашем исследовании ошибки условно разделены на 2 категории:

  • критически важные – чаще всего допускаются при создании сайта и/или единовременно при его работе;
  • ошибки, которые допускаются регулярно – чаще всего это тот контент/функционал, которому оптимизатор не уделяет внимания.
  • К первым относятся оптимизация под смартфоны и планшеты, покупка ссылок. Вторые включают в себя следующие промахи:

  • длина и наличие мета-тегов title и description;
  • индексация страниц;
  • заголовки уровня h1, их оригинальность и длина;
  • неправильные ключевики, переспам.
  • 5 способов увеличить продажи для eCommerce с помощью Serpstat

    На просторах интернета становится сложнее заполучить новых клиентов и продвинуть онлайн-магазин. Построение правильной стратегии в контекстной рекламе и эффективное SEO-продвижение требуют немало денег и времени. А ведь конкуренты на рынке проходят примерно один и тот же путь развития.

    Так почему бы не изучить их опыт и благодаря ему увеличить продажи интернет-магазина, вместо того, чтобы набивать шишки самостоятельно? Я расскажу, как это сделать пятью способами на примере сайта детских товаров. Делать это будем с помощью сервиса SerpStat.

    Способ 1: Улучшение структуры своего веб-ресурса, анализируя сайты конкурентов

    Структура сайта — это система расположения веб-страниц и разделов, способ их связи. Интуитивно понятная навигация по сайту, особенно для интернет-магазина, очень важна для пользователя. От нее зависит останется ли человек на сайте или тут же его закроет. Убежит ли от слишком витиеватой структуры или, напротив, недостаточно полной, так и не найдя то, что ему нужно? На многих веб-ресурсах можно посмотреть карту сайта, для других нужно анализировать структуру вручную.

    Собрав все эти данные, вы определите для себя, какие рубрики на сайте должны быть обязательными, какие вы сделайте лучше, чем ваши конкуренты, а какие вам вовсе не нужны. Здесь главное, правильно определить своих конкурентов.

    Вот такой список конкурентов для нашего сайта детских товаров (пусть будет dochkisinochki.ru) мы нашли в базе данных сервиса, предварительно выбрав вкладку «Конкуренты» — «В поиске»:


    *при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

    Переходим на каждый из сайтов, анализируем их структуру и составляем свою.

    К чему это приведет: улучшение юзабилити → посетители дольше задержаться на сайте → больше продаж

    Способ 2. Использование ключевых слов конкурентов для расширения семантического ядра сайта

    Любой интернет-магазин продвигается под определенный перечень ключевых фраз, актуальных для своей сферы деятельности. По ним потенциальные клиенты находят сайт и совершают покупки. Для эффективного продвижения ресурса нужно периодически расширять семантическое ядро. Положительно на видимости сайта скажется использование ключевых фраз конкурентов, которые находятся в топе поисковой выдачи.

    Чтобы найти их, введем в поиск домен конкурента detmir.ru, перейдем во вкладку «поисковые запросы» и зададим фильтры: «без топонимов (это что?)» и «не содержат ключевые слова». Сюда впишем слова, которые не хотим увидеть в выдаче: например, название домена конкурента «детмир» и «detmir».


    *при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

    В результате получим следующий список из около 64 тысяч ключевых фраз, которые отсортируем по «позиции» с первой по десятую:


    *при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

    Эти ключевые слова можно смело использовать для составления своего семантического ядра.

    К чему это приведет: Улучшение видимости сайта → большее количество посетителей → больше продаж

    Способ 3: Использование актуальных вопросов пользователей для создания релевантного контента

    Релевантный контент должен соответствовать реальным запросам пользователя, быть ответом на вопросы, которые действительно его интересует. На основе четкого перечня этих вопросов, можно написать содержательную статью, которая понравится и поисковым системам, и потребителям.

    Вводим одно из ключевых слов, определяющее наш сайт «детская одежда» в меню сервиса, переходим в раздел «Поисковые подсказки» и кликаем по фразе «Только вопросы». Получаем список вопросов, которые пользователи ищут чаще всего, среди них:


    *при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

    Полученные вопросы можно использовать в качестве тем для статей.

    К чему это приведет: привлечение целевого трафика на сайт → больше продаж

    Способ 4: Изучение страниц сайтов-конкурентов, которые приносят больше всего трафика

    Некоторые категории и отдельные товары интернет-магазинов пользуются большей популярностью среди пользователей, чем другие. Они занимают выгодные позиции в топе по определенным ключевым словам.

    Зная перечень популярных страниц конкурентов, вы определите потенциал товаров для создания разделов собственного сайта. И выявите ключевые слова, по которым инициируются объявления, чтобы использовать их в продвижении своего сайта.

    Определим страницы с наибольшей видимостью: введем в поиск домен конкурента и перейдем в раздел «Структура сайта — страницы»:


    *при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

    Проанализируем страницы, которые приносят больше всего трафика.

    К чему приведет: Определение популярных категорий товаров → упор на продвижение этих страниц → дополнительный трафик → больше продаж

    Способ 5: Оценка объявлений и ключевых фраз в контекстной рекламе конкурентов

    Контекстная реклама — это самый быстрый способ увеличить продажи и привлечь новых клиентов через интернет. Тем не менее, неправильно подобранные ключевые слова и непродуманные объявления могут лишить вас части потенциальных клиентов и наоборот, привлечь пустые переходы без продаж.

    Анализируя контекстную рекламу конкурентов, вы выявите эффективные текстовые объявления и ключевые слова, которые генерируют трафик. На основе их опыта, вы выстроите идеальную рекламную кампанию.

    Вводим фразу «детская одежда» в поисковую строку сервиса и переходим в раздел «Ключевые фразы». В базе Google.RU получаем более восьми тысяч результатов:


    *при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

    Анализ ключевых фраз, по которым подаются объявления, самих текстов и стоимость за клик поможет выстроить идеальную рекламную кампанию.

    К чему приведет: создание эффективных объявлений и подбор трафикогенерирующих фраз → больше посетителей → больше продаж

    Заключение

    Serpstat — достойный сервис для мониторинга позиций, отслеживания динамики развития конкурентов, автоматизации деления запросов на группы и текстовой аналитики. Он предлагает обширный функционал для SEO нужд — от формирования структуры сайта на основе кластеризации и до аналитики контента на основе ТОПа поисковой выдачи.

    Помимо перечисленных в обзоре инструментов, Serpstat анализирует ключевых фразы конкурентов в SEO и PPC, собирает семантическое ядро по точному вхождению слова и находит LSI фразы. Также анализирует ссылающиеся страницы и домены, проводит глубокий аудит сайта.

    Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

    Источник: ktonanovenkogo.ru

    НЕТ КОММЕНТАРИЕВ

    Оставить комментарий

    10 − 6 =